Neprestano se priča kako će moderna tehnologija prodrmati, uznemiriti, izmeniti iz osnova neku industriju. Da li je reč o IoT, pametnim naočarima, Veštačkoj inteligenciji itd uvek ide isti narativ.
Ali u pogledu Blockchain to nisu samo priče već je to sušta istina.
Od zdravstva do osiguranja, blockchain ima potencijal da značajno utiče na mnoge industrije.
U nameri da se reše problemi i olakša proces za slanje novčanih sredstava, sa posrednicima, čak i sa dokazom vlasništva, ima mnogo polja primena na kojima blockchain može biti upotrebljen.
Skore inovacije u oglašavanju i marketingu su prvi front na kome se blockchain inovacije primenjuju.
Prosto je fascinantno kako i koliko je moderan tehnologija promenila praksu po kojoj se marketing odvija.
ICO Hype
Jedna od najvažnijih priča koja se vezuje ta blockchain je ICO (Inital Coin Offering – javna ponuda digitalnog novca).
ICO je javna prodaja novčića ili tokena kao sredstvo prikupljanja novca za fond za određeni projekat.
Slično kao Kickstarter, crowofunding platforma, ICO je postao masovno popularan za prikupljanje ogromne količine novca. Ali nije sva lako išlo već su kompanije morale da bore sa masom prepreka na putu ostvarenja cilja.
Prema Bitcoin.com, 46% ICO je propalo prošle godine.
Dok su neke kompanije dobie velike podsticaje ovi načinom prikupljanja sredstava, zbog nedostatka u regulaciji celog ovog procesa mnogo prevara se desilo. Kao rezultat toga, kompanije poput Facebook i Instagram, a i Google,zabranili su promovisanje ICO na svojim platformama, a MailChimp je odmah zabranio da njih koristi bilo koji blockchain i kriptovalute projekat.
Pošto su ovi tradicionalni kanali bili zabranjeni, blockchain marketari su mori da postanu vrlo kreativni.
Za marketara da bi prodali tokene, morali su da izgrade poverenje sa sa publikom.
Kao primer koraka u pravcu izgradnje poverenja je da su pojedine kompanije koristile chat messaging aplikacije Telegram, kako bi korisnici mogli direktno i u realnom vremenu da komuniciraju sa direktorom i zaposlenima u kompaniji.
To je primer kako je poverenje postepeno i organski građeno.
Primena blockchain
Mnogi su u tech svetu verovali da će blockchain promeniti svet za stalno. I da će doći do porasta socijalnog preduzetništva koje će svojim rastom doneti poboljšana mnogim društvenim slojevima.
Ovo filantropsko razmišljanje se nije ostvarilo u realnosti.
Da bi došlo do šire primene blockchain koja će doprineti širim masama neophodno je raditi korak po korak tj, sloj po sloj razotkrivati kako blockchain funkcioniše. Treba eliminisati šumove u komunikaciji i otkloniti maglu koja obavija ceo blockchain pojam.
Komunikacija mora da bude jednostavna i jasna. Da se objasne tehnički delovi kako blockchain funkcioniše.
Kompleksne ideje se moraju objasniti u jednostavnoj formi.
Sa adekvatnim razjašnjenjim i pojašnjenjim polako se gradi poverenje u čitavi proces.
Osim marketinga blockchain kompanija, blockchain tehnologija je unela i značajne promenu u marketing a posebno oglašivačku industriju.
Procene su da su nelegalne, prevarantske aktivnosi u blockchain oglasnoj industriji vredne 7 milijardi dolara.Što zapravo govori o potencijalima samo ovog dela oglašivačke industrije.
U celom oglašivačkom blockchain procesu neophodno je potvrditi poreklo fajla i originalnost.
Osigurati sigurnost prenosa podataka i transparentnost u prodaji i kupovini oglasnih prostora, u cilju smanjenja prevara.
Form & Essence 