Da li promovisati ‚u dubinu‘ ili ‚u širinu‘? – Moderan Marketing

Kreiranje sadržaja je veoma kompleksna delatnost.

Pri kreiranju sadržaja treba znati šta želi da se postigne. U zavisnosti od cilja, sadržaj treba da ide u dubinu ili širinu.

Efikasna marketing strategija vodi da računa da obuhvati sve, ali pojedinačni deo sadržaja ne može ići u oba pravca. Treba da ima jedinstven cilj.

Bilo koji oblik sadržaja da kreirate: tekst, video, audio itd Cilj je da se desi značajan povrat na uložena sredstva.

Svaki deo sadržaj treba da bude svrstan u jednu od 2 kategorije – ili ‚u dubinu‘ ili ‚u širinu‘.

Sadržaj koji ide u širinu ima za cilj da privuče nove korisnike, dok sadržaj koji ide u dubinu ima nastojanje da pojača veze sa postojećim korisnicima.

Cilj širokog sadržaja nije da postigne brz, momentalne rezultat, već da Vas pozicionira pred što širim auditorijumom. Pa se konekcija može ostvariti odmah ili u nastupajućem vremenu.

Široki sadržaj ima više tehnika: SEO (privlači nove interesante), podkasting (uz pomoć iTunes i pretraživača pojačava nastup Vašeg sajta), infografike (zahvaljujući vizuelnoj snazi biće više deljene i samim tim imati veliki uticaj)…

Pri kreiranju dubokog sadržaja uvek imajte na umu perfektnog korisnika.

Duboki sadržaj ojačava veze sa postojećim korisnicima. I od hladnog, površnog susreta čini vezu toplom i sadržajnom.

Duboke tehnike su e-mail servisi (autoresponderi itd) i društvene mreže.

Pri odabiru strategije koju treba primeniti treba jasno definisani cilj.

U zavisnosti od toga treba primeniti promociju u širinu ili u dubinu.

Treba izbegavati preklapanje tehnika jer mute cilj.