Programatik promovisanje je značajno naraslo i dobilo na ozbiljnosti i kvalitetu.
Ono što je nekad bila eksperimentalna tehnologija, desila se metamoforza i to je postalo višekanalno okruženje i sistem baziran na podacima sa neograničenim mogućnostimi i strateškom vrednosti.
Više nije pitanja – Da li ćemo da koristimo Programatik promovisanje? Već – Kako ćemo koristiti Programatik promovisanje?
Uprkos neviđenom i svakodnevnom rastu programatik promovisanja, mnogi marketari se muče sa time kako iskoristiti sve mogućnosti Programatika i kako da izračunaju koliki je povrat na investicije (ROI).
Ali to ne treba da bude začuđujuće jer programatik promovisanje nudi široki spektar mogućnosti.
Marketari treba da znaju odakle da krenu.
Saveti za programatik promovisanje:
1. Odredite cilj
Pre nego što se upustite u programatik promovisanje, bitno je da odredite šta želite da postignete.
Da li je kampanja direct response ili brending? Da li želite da dovedete ljude na neku lokaciju ili da izvršite online konverziju? Da li želite da bolje upoznate Vaša auditorijum ili gde, kada i kako nastaje konverzija?
Identifikovanje cilja kampanje će omogućiti odabir najboljih programatik taktika.
Ako je npr. cilj Vaša kampanja direct response, Vaši programatik napori treba da sadrže retargeting. A ako je brending, fokusirajte se na domene sa dobrom posećenosti i jakom vidljivosti.
2. Identifikujte prave marketing kanale
Ima mnogo kanala putem koji sa programatik možete da dosegnete do željenog auditorijuma: desktop, mobile, aplikacije, TV, native, video, audio. Ali pitanje je – Kako izabrati najbolje kanale?
Svaki kanal ima svoje prednosti i nedostatke i potrebno je da dobro razmislite pre odluke koji kanal da odaberete za programatik promociju.
U zavisnosti i cilja možete da se odlučite za CPC, CPM, video, audio format itd
Generalno, ukoliko želite da izvučete najbolje iz programatik promocije, ne potcenjujte važnost odabira kanala promocije.
3. Identifikuje slojeve podataka
Sa rastom programatik promocije, uočljivo je širenje i porast podataka i mogućnosti segmentacije potrošača.
Ovo omogućavanja što precizniji doseg do željnog auditorijuma, i unapređenje i optimizovanje kampanja.
Ovo je ostvaruje kroz proces identifikovanja slojeva podataka i čime se dolazi do korišćenja samo onih podataka koji dovode do maksimalnih rezultate Vaših promotivnih kampanja.
Kao primer možemo uzeti žene koje žele kupiti odeću za trudnice.
Prvi sloj, od celokupne populacije, izvši se segmentacija i identifikuju trudnice. Ovo se može izvršiti kombinacijom demografskih podataka i aplikacija sa raznih uređaja.
Drugi sloj, žene koje su pokazale interes za trudničku odeću ili su je kupovale. Marketari mogu da ih targetiraju na osnovu pretraživačke istorije, konteksta i lokacije prodavnica odeće za trudnice.
Ova dva sloja Vam daju početnu tačku za identifikovanje trudnih žena zainteresovanih za kupovinu trudničke odeće.
Treći sloj, mogu biti one žene koje su na sajtu videle neku odeću i retargetovati ih.
Sve u svemu, strategija slojeva podataka Vam omogućava da isključite one nezainteresovane i identifikujete Vaše idealne kupce.
Ovo će Vam značajno podići ROI programatik promocije.
4. Optimizujte
Srećom, programatik mediji daju najpreciznije podatke uz svu moguću metriku. To Vam značajno olakšava doseg do željenog auditorijuma.
Takođe, to znači da konstantno možete da prilagođavate i optimizujete Vaše promotivne aktivnosti.
U svim fazama potrošačkog procesa, programatik Vam omogućava optimizaciju i postizanje najbolji rezultata.
Form & Essence 