U poslednje vreme Marketing sadržajem je jedan od najkorišćenijih termina kada se govori o marketinškim temama.
Ali ljudima je nejasno kako se taj proces zapravo odigrava.
On se odvija ovako – Imate proizvod/uslugu koju treba promovisati. Napišete priču u kojoj spomenete TO i podelite što je moguće šire po društvenim mrežama.
Početna napomena – Priča treba da sadrži 4U elementa – Unique, Useful, Urgent, Ultra-specific.
Primer: Treba da ispromovišete proizvod XYZ za čišćenje mrlja na odeći. Osmislite priču u kojoj se spominju korisna svojstva proizvoda/usluge. Jer svaki kopivrajter mora da bude i storyteller tj. Narator. Priču rašitite.
Priča: Probudih se tog jutra sav nevoljan jer me prethodnog dana devojka ostavila. Imao sam osećaj da mi se ceo svet srušio.
Nakon popijene kafe krenuh u prodavnicu po hleb i neku hranu. Na hodniku sretnem komšinicu, stariju gospođu, koja me zamoli da ako idem u kupovinu da joj kupovnu XYZ za čišćenje mrlja na odeći (USEFUL) jer je juče tokom kuvanja ručka na koji joj je dolazila ćerka sa decom, isflekala haljinu.
Kažem – Naravno jer je jako prijatna žena.
Odoh do prodavnice, kupim sebi šta mi treba a i XYZ. Na kasi, ne znam zbog čega, pitam prodavačicu kako se to nanosi. Objasni mi da se sitnim kružnim pokretima nanese na mrlju i mrlja nestane za minut (UNIQUE i ULTRA-SPECIFIC).
Pri povratku kući, nešto se smorih a predivan dan, nigde oblaka, sunčano. Odlučih da sednem na klupu. Sve zauzete, a na jednoj lepa devojka. Upitah da li mogu da sednem, ona tiho odobri.
Sedim, vidim da ona trlja svoju košulju i primetih suzu u oku. Upitah da li mogu pomoći? Reče mi da za 15 minuta (URGENT) ima razgovor za posao a da je umrljala košulju sladoledom.
Kažem – Imam rešenje! Otvorim pakovanje XYZ, nanesem na mrlju i za minut mrlja nestade.
Ona presrećna i upita me kako da mi se oduži. Kazah – Tako što bi večeras otišla na piće sa mnom. I ona pristade.
Sav presrećan krenuh kući, dadoh komšinici XYZ i rekoh zašto sam načeo pakovanje, ona se od srca nasmeje.
To veče se nađoh sa tom devojkom, saznah da se zove Ivana i otada sam 2 godine sa njom.
Proces je jednostavan ali treba imati mašte i pripovedačke veštine.
Form & Essence 