Dugoročni marketing

Ma kako to zvučalo da marketing ne može biti dugoročan on to može biti: Propaganda/advertising NE, ali celokupni marketing može.

Dugoročni marketing treba da primenjuju ili države ili firme koje će trajati više generacija.

Postavlja se pitanje – KAKO?

Na ZAŠTO? se zna odgovor-jer je profitabilno i u dužem vremenskom roku ima niže troškove po jedinici.

Ima nekoliko elemenata i puteva dugoročnog marketing:

1. Targetiranje određenog tržišnog segmenta.
Tenis većinom igraju uticajni ljudi ili koji to žele da budu, iz rekreacije i promovisanjem u tom domenu targetiraju se donosioci odluka.

2. Targetiranje budućih lidera.
Takmičenja u rvanju, veslanju, šahu itd tom vrstom sportova, zanimacija.
Nijedan predsednik, predsednik vlade, ministar spoljnih poslova itd. nisu bili fudbalske, košarkaške zvezde, već su se bavili sporednim sportovima i aktivnostima. Niko od njih nije bio ‘faca’ u mladosti, ‘šmeker’ itd
Čitao sam jednom u novinama, neki tip iz NS koji se bavi džudom ispričao da je pre par decenija na nekom takmičenju bio cimer sa nekim Rusom, kasnije ispalo da je taj Rus Vladimir Putin i da je Putin pitao nekog trenera džudoa iz Srbije, na nekom takmičenju koje je otvarao, da li zna tog tipa jer se on seća kako su se super provodili… I tako taj ima direktan pristup Putinu.

3. Organizovanjem studentskih igara, Univerzijada….
Za promociju neke zemlje ili grada bitnije je organizovanje nekog sporednog događaja na koji će doći budući lider, a voditi ih ‘ljudi iz senke’ koji su u upravi tih sportskih klubova, kulturno-umetničkih društava nego nekih velikih događaja.
To je za velike i bogate države i gradove.
Tako imamo primer da je gro problema Grčke to što su se zadužili zbog Olimpijade.

4. Školovanje na svojim univerzitetima.
Primer vojnih škola. Koliko puta ste pročitali u novinama da je srpske privredna delegacija imala ‘prolaz’ jer je taj sagovornik iz afričke države, studirao tu na Vojnoj akademiji.