Često, prospekti(potencijalni klijenti), kažu da nisu zainteresovani za promovisanje na nekim medijima, jer su se oglašavali ‘negde’ i nema nikakve koristi.
Kad se sagleda ceo promotivni proces koji obuhvata:
– oglašivača koji šalje poruku
– medij koji istu prenosi i
– primaoce poruka
Treba realno da se sagleda šta u tom procesu ne valja.
Ne može se za neuspešnost neke kampanje samo tražiti krivica u mediju, pre svega krivica je u onom ko se promoviše.
Medij samo prenosi poruku.
Poruka može biti loša, usmerena na loš tržišni segment itd
Greška medija je ako nastupa sa tezom da targetira određeni tržišni segment, a realnost je drugačija.
Može se zaključiti, da prvo treba prospekti da se posvete internim znanjima, i da izbegavaju da traže uzroke neuspeha u drugima.
Nije krivo ogledalo što pokazuje ružnu sliku, već objekt koji se prikazuje u ogledalu.
Ogledalo može biti manje ili više iskrivljeno, ali u suštini samo odslikava.
Form & Essence 